众所周知,白酒行业一向是偏传统、相对保守的行业,和娱乐行业并不紧密,而这次小郎酒和《中国好声音》的合作,可谓开创了小瓶白酒营销的新思路。中国评论作为《中国好声音》的赞助商,小郎酒并不拘于传统的赞助模式,除了常规的电视节目曝光,还玩起了全民参与的新模式,让一档高高在上的综艺节目,走进了普通老百姓的生活。近期,小郎酒联合《中国好声音》在唱吧APP发起了“唱享小郎酒·挑战吉尼斯世界纪录称号”的活动,在朋友圈引发了一轮爆炸式的传播,上线仅三周时间,参与活动的人数就已经突破了30万人次,创造了新的吉尼斯世界纪录。
小郎酒认为,汇聚万众中国人的声音才是真正的“中国好声音”,因此征集30万以上的网友在唱吧APP演唱经典歌曲《干杯朋友》,最终在《中国好声音》的北京鸟巢总决赛直播中,利用数字技术,借助《中国好声音》这个IP做出人类历史上的最强合唱!
之所以选择《中国好声音》合作,小郎酒也是别有用心。今夏新一季《中国好声音》再度出发,全新的赛制、李健、谢霆锋两位新导师的加入,都为节目注入了新的活力。同时,《中国好声音》斩获多个周五全国卫视综艺节目收视冠军,点击量轻松破亿,俨然成为了一个现象级的综艺节目,成为拢聚众多年轻人的平台,这与小郎酒的受众不谋而合。对于因受众中老年化,急需抓住年轻人的白酒行业而言,营销方式的创新,把握核心受众是件迫在眉睫的事情。
互联网与制造业深度融合,80、90后新生代消费势力崛起,加剧了白酒行业的变革,而身处这场行业变革之中的小郎酒,开启了小瓶白酒营销的新玩法,找到了属于自己的节奏。K歌本身就一种非常贴合年轻受众的生活方式,而年轻人又热衷于二次传播,《干杯朋友》这首70、80后耳熟能详的歌曲受二次传播影响,进一步打通了更高年龄层的渠道,再加上《中国好声音》本身热度的助推,都让小郎酒持续走红,进而引发了各行各业、男女老少,K歌领酒挑战吉尼斯的狂欢。
除了精准的定位和颠覆传统白酒行业的营销策略外,小郎酒持续走红的另一大核心,就是将落脚点回归到产品品质上。小郎酒始终坚持纯粮酿造,经传统固态发酵、蒸馏、陈酿、勾调而成的,未添加食用酒精及非白酒发酵产生的呈味物质。在浓酱兼香型白酒的生产技术上,郎酒研发的“浓酱兼香型白酒的生产办法”专利荣获了“2017年度四川省专利奖特等奖”,为小郎酒的品质更添一份保障。
此外,小郎酒所有基酒生产出来后至少需要储存一年以上才包装出厂,以确保小郎酒在小瓶白酒中一流的品质,并且小郎酒出色的酒质让其在冰饮、混饮中依然能保持原有的口感属性和风格,充分满足了新生代消费群体对品质的要求和多样化的需求。
小郎酒的持续走红不同于其他“新派”酒类品牌的战略,小郎酒不玩鸡汤,不讲段子,依靠的是过硬的品质、丰富的内涵以及年轻化的基因,抓住年轻化受众的痛点,深掘优质内容,与受众建立起情感共鸣,开创了小瓶白酒营销的新思路,打破年龄界限,真正的和年轻人“玩”到一起,迅速掀起了全民品味小酒的热潮。
“唱享小郎酒·挑战吉尼斯世界纪录称号”参与方式:即日起至10月7日24时,登录唱吧APP,进入“唱享小郎酒”活动页面,完整演唱《干杯朋友》后上传,完善奖品邮寄地址,活动结束后即可获得由小郎酒提供的中国好声音定制版大礼包。全国开幕前 部长接受记者采访回应社会热。
