美国篮球运动员迈克尔·乔丹与乔丹体育商标之争再次引发热议。日前，最高人民法院作出终审判决，撤销原国家工商行政管理总局商标评审委员会关于第6020578号“乔丹及图”商标争议的裁定，由国家知识产权局对该商标重新作出裁定。
这意味着乔丹商标侵权系列行政诉讼案基本尘埃落定，乔丹在持续8年的商标争夺战中取得实质性胜利。认为，该案经历了一审、二审和终审，最高法最终判决重新裁定“乔丹及图”商标，在知识产权纠纷处理中具有范本意义。
2000年，福建省晋江陈埭溪边日用品二厂正式改名为“乔丹体育股份有限公司”（以下简称乔丹体育）。作为国内知名度较高的体育用品企业，乔丹体育拥有“乔丹”“QIAODAN”等多个注册商标，此外还申请注册了与乔丹两个孩子姓名相同的“杰弗里·乔丹”和“马库斯·乔丹”商标。
2012年，乔丹向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请，要求撤销乔丹体育的78个相关注册商标，但被驳回。不服裁决，乔丹向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼，请求撤销商评委裁定。北京市一中院判决维持裁定，后乔丹向北京市高级人民法院提起上诉，北京高院二审维持原判。
不服二审判决，乔丹向最高人民法院申请再审，请求撤销裁定及一审、二审判决。事情在2016年12月出现转机，最高法就乔丹提出再审的部分商标案进行宣判，认定乔丹对争议商标标识“乔丹”享有在先的姓名权，因此撤销了之前的裁定。
最高法判决撤销第6020578号“乔丹及图”注册商标的消息一出，迅速在网上引发热议。截至4月17日，微博话题#乔丹体育未损害乔丹肖像权#阅读量达7783.9万次，讨论量达4310次。
4月8日，乔丹体育发布声明称，依据法院裁决，乔丹体育注册时间超过5年的74件商标已取得胜诉。此次判决的商标系注册时间未超过5年的组合商标，该判决不会影响公司现有商标的正常使用，也不会对公司的正常经营构成影响。之所以这样说，一定程度上是因为其核心商标未受影响，法院未认定乔丹体育损害乔丹肖像权。
判决为何不认定乔丹体育损害乔丹肖像权？不少民众对此表达了困惑。对此，最高法在判决书中明确指出，争议商标仅是黑色人形剪影，除身体轮廓外，其中并未包含任何与再审申请人有关的个人特征。所对应的动作本身并不享有其他合法权利，其他自然人也可以作出相同或者类似的动作，该标识不具有可识别性。
简而言之，商标中的形象并不单一地指向乔丹本人，虽然乔丹的经典动作为民众熟知，但由于不具有可识别性，因此无法认定乔丹体育损害乔丹肖像权。认为，这一定程度上与知识产权诉讼的复杂性有关，虽然在肖像权侵权认定上存在困难，但这些商标仍存在涉嫌侵权的风险。
澎湃新闻发文指出，对“商标碰瓷”行为过度宽容，显然不利于保护知识产权，也会给我国以知识产权为核心的产业转型带来损失。最高法关于乔丹商标侵权系列行政诉讼案的终审判决，体现了司法部门对知识产权的切实保护。我们应该形成的共识是，侵权就是侵权，耍小聪明“傍名牌”不会有出路。
在强调尊重和保护知识产权的同时，认为，对于注册使用时间较长、已建立较高市场声誉的商标，不能轻率地予以撤销，实践中对不同的情况要注重区分，防止不正当地过度地“维权”。
根据商标法规定，申请商标不得损害他人在先权利，如著作权、企业名称权、肖像权等，但在先权利人应当在商标注册之日起5年之内向国家商标评审委员会提起商标无效申请，这在乔丹体育的声明中也有体现。因此，相关权利人在发现自己被侵权后，要主动及时维权，不能“躺在权利上睡觉”，否则可能因维权较迟而处于不利地位。
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