【摘 要】随着社会发展,体育赛事这类运动竞技比赛以其独特魅力受很多人青睐,他不仅展现各国体育事业发展状况更代表了各国家民族强健体魄,本文主要以近两年奥运会 电视台广告营销为例阐述了体育赛事电视广告营销策略研究.
众所周知,奥运会是全球瞩目大型体育赛事,它展现了各个体育项目独特魅力,有较强影响力和号召力,在奥运会播出期间,电视台不仅可以通过直播赛事提高收视率还可以使各个企业抓住契机在电视台投放广告以此来使品牌价值提高.但目前奥运会广告营销策略中着一些问题.
虽然在近两年奥运会中,广告营销策略取一定成功, 电视台获取丰厚广告费用,各个企业也成功宣传了品牌和服务,从这两届奥运会期间广告营销活动能够不难发现,其广告形式越来越模式化. 电视台广告形式基本都是贴片广告、栏目特约、体育评论冠名、植入式广告以及套装广告,没有创新,越来越趋于模式化.
1纪宁,巫宁.体育赛事经营与管理M.北京：
